Ülevaade
Lääne-Viru maakonnas vähenes 2026. aasta juunis külastajate arv aastaga 6,6%, langedes 12,9 tuh.-ni, samas kui ööbimiste arv püsis peaaegu muutumatuna, kahanedes vaid 0,2% võrra 22,0 tuh.-ni. Keskmine ööbimiste arv kasvas seevastu märgatavalt, 6,8% võrra 1,71 ööni, mis näitab, et vaatamata väiksemale külastajate arvule jäid tulijad varasemast pisut kauemaks. Kodumaiseid külastajaid oli 9,4 tuh., väliskülastajaid 3,5 tuh. Maakonna osakaal Eesti kõigist külastajatest oli sel perioodil 3,3%. Laiem, aasta algusest kestev trend on juunikuu langusest leebem: jaanuar-juuni kumulatiivne tulemus oli 50,1 tuh. külastajat, vaid 1,4% vähem kui mullu samal ajal. Erinevus järsema kuulangust ja tunduvalt väiksema poolaasta miinuse vahel viitab, et aasta varasemad kuud olid suhteliselt tugevad ja leevendasid nõrgema juuni mõju. Lääne-Virumaa turismisektor näib seega tervikuna püsivat üsna stabiilsena.
Majutusettevõtja vaade
Statistikaameti andmed piirkonna hõivatuse, hinnataseme ja külastajate kohta — võrdle oma maakonda või linna Eesti keskmisega.
Eesti — aastate lõikes (2020–2026 juuni)
| Näitaja | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 2024 juuni | 2025 juuni | 2026 juuni |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Majutatud Eestis | 2,0 milj. | 2,1 milj. | 3,3 milj. | 3,4 milj. | 3,6 milj. | 3,7 milj. | 384,3 tuh. | 390,6 tuh. | 395,3 tuh. |
| — muutus (YoY) | ▼ 48.0% | ▲ 8.4% | ▲ 52.1% | ▲ 5.3% | ▲ 5.4% | ▲ 2.3% | ▲ 14.0% | ▲ 1.7% | ▲ 1.2% |
| Kumulatiivne (jaan.–juuni) | — | — | — | — | — | — | 1,6 milj. | 1,6 milj. | 1,7 milj. |
| — muutus (YoY) | — | — | — | — | — | — | ▲ 4.8% | ▲ 2.0% | ▲ 4.1% |
| Majutusettevõtteid | 937 | 889 | 944 | 938 | 933 | 915 | 1,2 tuh. | 1,2 tuh. | 1,2 tuh. |
| Tubasid | 19,3 tuh. | 19,8 tuh. | 21,1 tuh. | 21,0 tuh. | 21,1 tuh. | 22,1 tuh. | 24,0 tuh. | 24,9 tuh. | 24,8 tuh. |
| Täituvus | 24.8% | 29.0% | 42.3% | 45.0% | 46.6% | 45.7% | 53.0% | 52.0% | 54.0% |
| ARR | 30.75 € | 32.58 € | 41.50 € | 46.08 € | 46.67 € | 49.67 € | 48.00 € | 56.00 € | 54.00 € |
| — muutus (YoY) | ▼ 20.5% | ▲ 6.0% | ▲ 27.4% | ▲ 11.0% | ▲ 1.3% | ▲ 6.4% | ▲ 2.1% | ▲ 16.7% | ▼ 3.6% |
| RevPAR* | 7.64 € | 9.45 € | 17.57 € | 20.74 € | 21.74 € | 22.68 € | 25.44 € | 29.12 € | 29.16 € |
| — muutus (YoY) | ▼ 57.8% | ▲ 23.7% | ▲ 85.9% | ▲ 18.0% | ▲ 4.8% | ▲ 4.3% | ▲ 12.8% | ▲ 14.5% | ▲ 0.1% |
Lääne-Viru maakond vs. Eesti — aastate lõikes (2020–2026 juuni)
- Eesti kokku
- Lääne-Viru maakond osakaal, %
- Täituvus, %
- Keskmine ööhind, €
- RevPAR, €
| Näitaja | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 2024 juuni | 2025 juuni | 2026 juuni |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Majutatud: Lääne-Viru maakond | 102,7 tuh. | 108,8 tuh. | 126,8 tuh. | 127,6 tuh. | 122,6 tuh. | 118,5 tuh. | 14,8 tuh. | 13,8 tuh. | 12,9 tuh. |
| — muutus (YoY) | ▼ 28.5% | ▲ 5.9% | ▲ 16.5% | ▲ 0.7% | ▼ 3.9% | ▼ 3.4% | ▲ 11.8% | ▼ 6.6% | ▼ 6.6% |
| Kumulatiivne (jaan.–juuni) | — | — | — | — | — | — | 53,5 tuh. | 50,8 tuh. | 50,1 tuh. |
| — muutus (YoY) | — | — | — | — | — | — | ▲ 2.7% | ▼ 5.2% | ▼ 1.4% |
| Lääne-Viru maakond osakaal Eestist | 5.2% | 5.1% | 3.9% | 3.7% | 3.4% | 3.2% | 3.8% | 3.5% | 3.3% |
| Majutusettevõtteid | 57 | 58 | 61 | 56 | 59 | 52 | 71 | 71 | 67 |
| Tubasid | 909 | 869 | 955 | 809 | 866 | 756 | 1,0 tuh. | 1,0 tuh. | 963 |
| Täituvus | 22.5% | 23.9% | 27.9% | 28.2% | 31.7% | 31.6% | 36.0% | 38.0% | 39.0% |
| ARR | 28.58 € | 35.25 € | 44.58 € | 48.08 € | 47.58 € | 50.83 € | 44.00 € | 49.00 € | 50.00 € |
| — muutus (YoY) | ▼ 10.2% | ▲ 23.3% | ▲ 26.5% | ▲ 7.9% | ▼ 1.0% | ▲ 6.8% | ▼ 4.3% | ▲ 11.4% | ▲ 2.0% |
| RevPAR* | 6.43 € | 8.43 € | 12.45 € | 13.54 € | 15.07 € | 16.05 € | 15.84 € | 18.62 € | 19.50 € |
| — muutus (YoY) | ▼ 38.2% | ▲ 31.1% | ▲ 47.6% | ▲ 8.8% | ▲ 11.3% | ▲ 6.5% | ▲ 11.1% | ▲ 17.6% | ▲ 4.7% |
| Top 1 päritoluriik | Soome(3,5 tuh.) | Soome(2,1 tuh.) | Soome(6,5 tuh.) | Soome(7,1 tuh.) | Soome(7,3 tuh.) | Soome(6,8 tuh.) | Saksamaa(900) | Saksamaa(1,2 tuh.) | Saksamaa(1,0 tuh.) |
| Top 2 päritoluriik | Venemaa(2,0 tuh.) | Saksamaa(1,2 tuh.) | Läti(2,3 tuh.) | Saksamaa(2,9 tuh.) | Saksamaa(4,7 tuh.) | Saksamaa(5,3 tuh.) | Soome(806) | Soome(920) | Soome(884) |
| Top 3 päritoluriik | Saksamaa(1,7 tuh.) | Läti(1,0 tuh.) | Saksamaa(2,2 tuh.) | Läti(1,9 tuh.) | Läti(2,4 tuh.) | Läti(2,4 tuh.) | Läti(248) | Läti(216) | Läti(234) |
| Top 4 päritoluriik | Läti(1,6 tuh.) | Leedu(486) | Leedu(668) | Leedu(930) | Suurbritannia(1,1 tuh.) | Suurbritannia(1,2 tuh.) | Suurbritannia(216) | Suurbritannia(168) | Suurbritannia(149) |
| Top 5 päritoluriik | Leedu(600) | Suurbritannia(293) | Suurbritannia(540) | Suurbritannia(846) | Leedu(1,0 tuh.) | Leedu(680) | Leedu(109) | Ameerika Ühendriigid(118) | Holland(140) |
Eesti — 2026 juuni vs 2025 juuni
| Majutatuid | 395,3 tuh. | ▲ 1.2% |
|---|---|---|
| Majutusettevõtteid | 1,2 tuh. | — |
| Tubasid | 24,8 tuh. | — |
| Täituvus | 54.0% | — |
| ARR | 54.00 € | ▼ 3.6% |
| RevPAR* | 29.16 € | ▲ 0.1% |
Top 5 väliskülastajate päritoluriiki — Lääne-Viru maakond (viimased 12 kuud)
Kaart ja hooajalisus
Viimase 24 kuu jooksul koguneti Eestis kõige rohkem ööbimisi Harju maakonnas – kokku 7,4 milj. ööbimist, mis kinnitab pealinnaregiooni selget ülekaalu majutusstatistikas. Välisturistide seas oli viimase 12 kuu jooksul kõige suurem päritoluriik Soome, kust saabus 671,0 tuh. külastajat. Juuni 2026 andmed näitavad, et sel kuul jaotusid külastajad peaaegu võrdselt: 173,7 tuh. kodumaist ja 221,6 tuh. välismaist külastajat, kusjuures välisturistide osakaal oli veidi suurem. Need näitajad koos joonistavad pildi, kus Harjumaa domineerib nii mahu kui ka aastaringse külastatavuse poolest, samas kui Soome jääb kindlaks peamiseks väliskülastajate allikaks.
Ööbimised maakonna järgi (viimased 24 kuud kokku)
Eesti elanikud vs. väliskülastajad (viimased 24 kuud)
- Eesti elanikud
- Väliskülastajad
Hooajalisus: majutatute arv kuu ja aasta järgi
Eesmärk ja kestus
Viimase 24 kuu jooksul oli puhkusereis selgelt domineeriv reisi eesmärk, moodustades 58% kõigist ööbimistest – enamik Eestis veedetud öid on seotud vaba aja veetmisega, mitte töö- või muude asjadega. 2026. aasta esimeses kvartalis oli levinuim reisi kestus 1 kuni 3 ööd, mida valiti kokku 590,8 tuh. korral, hõlmates nii kodumaiseid kui ka välisreise. See näitab, et lühikesed, paaripäevased reisid on jätkuvalt valdav reisimuster, samas kui pikem puhkusereisi eesmärgi domineerimine annab tunnistust sellest, et Eesti majutusteenuseid kasutatakse eeskätt vaba aja, mitte ärireiside tarbeks.
Ööbimised reisi eesmärgi järgi (viimased 24 kuud)
- Puhkusereis
- Tööreis
- Osavõtt konverentsist, koolitusest
- Muu tööreis
- Muu reis
Reisi kestus, sise- vs. välisreisid (2026 I kvartal)
- Sisereisid
- Välisreisid
Mahutavus
2025. aastal oli Eestis kokku 61,1 tuh. voodikohta, mis on 9,9x rohkem kui 1992. aastal – majutuspakkumine on aastakümnetega ulatuslikult kasvanud. Samas jäi voodikohtade täituvus 2025. aastal suhteliselt tagasihoidlikuks, 35,0% tasemele, mis näitab, et pakkumine ületab hetkel nõudlust ning suur osa voodikohtadest seisab suurema osa aastast kasutuseta. Selline lõhe mahu ja kasutuse vahel viitab sellele, et majutussektor on aastate jooksul kasvanud kiiremini kui reaalne külastajate arv, jättes ettevõtetele varu täiendavaks nõudluse kasvuks tulevikus.
Reisikulutused
2025. aastal kulutas keskmine Eesti-sisese reisi tegija reisi peale 163 eurot, mis on 11,9% vähem kui aasta varem – seega vähenes keskmine kulutus märgatavalt. Suurim kuluartikkel oli endiselt majutus, millele kulus keskmiselt 49 eurot reisi kohta, moodustades olulise osa kogukulust. Languse taustal näib, et kodumaised reisijad on muutunud kokkuhoidlikumaks või eelistanud odavamaid reisivorme, kuigi majutus jääb siiski peamiseks kuluallikaks. Selline muutus väärib tähelepanu, sest see mõjutab otseselt kohalikku turismisektorit ja majutusettevõtete tulusid.
Sisereiside kulutused eesmärgi järgi (eurot, viimased 8 kvartalit)
- Tööreis
- Puhkusereis
- Tuttava või sugulase külastamine
- Muu isiklik reis